Le Super Bowl, la finale du championnat de football américain (NFL), est bien plus qu'un simple événement sportif. C'est un phénomène culturel qui attire chaque année des millions de téléspectateurs aux États-Unis et dans le monde entier. En plus du match, le spectacle de la mi-temps et les publicités diffusées pendant l'événement sont devenus des attractions majeures.
Audiences Stratosphériques
Le Super Bowl LVIII a eu lieu le 11 février à l'Allegiant Stadium de Paradise, dans le Nevada (banlieue de Las Vegas). Le match entre les champions du Super Bowl en titre, les Chiefs de Kansas City, et les 49ers de San Francisco devrait, à l’instar des précédentes éditions, être regardé par des millions de téléspectateurs à travers le monde.
L'édition 2024 de la finale du championnat de football américain de la Ligue nationale (NFL) a attiré aux Etats-Unis 123,4 millions de personnes sur les écrans - plates-formes de télévision et de streaming cumulées -, soit une augmentation de 7 % par rapport au meilleur score réalisé l’an passé (115,1 millions), selon les chiffres fournis lundi 12 février par Nielsen et Adobe Analytics. Un record tous programmes confondus dans l’histoire de la télévision américaine.
Selon l'enquête annuelle du Super Bowl de la National Retail Foundation et de Prospers Insights and Analytics relayée par Forbes, cette année, 200,5 millions de personnes (un record) auraient prévu de regarder le match. Parmi elles, 112,2 millions devraient organiser ou participer à une soirée sur le thème du Super Bowl. La Ligue de football américain (NFL) a déclaré que le Super Bowl de l'année dernière avait attiré environ 200 millions de téléspectateurs uniques, soit environ 60 % de l'audience totale de la télévision américaine.
Pour mémoire, neuf des dix programmes télévisés les plus regardés de l'Histoire des États-Unis ont été des Super Bowls (seul l’épisode final de M*A*S*H, diffusé en 1983, se hisse dans le top 10 avec 105 millions de téléspectateurs).
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Un nombre record de 202,4 millions de personnes ont regardé au moins une partie du match. La retransmission sur CBS a attiré en moyenne 120 millions de téléspectateurs, battant le précédent record de 112,34 millions pour le match de 2016 entre les Denver Broncos et les Carolina Panthers. Univision a rassemblé, de son côté, plus de 2,2 millions de téléspectateurs en moyenne, soit l’audience la plus élevée jamais enregistrée pour un réseau hispanophone. Le Super Bowl est télévisé en espagnol aux Etats-Unis depuis 2014.
Le match joué dimanche à Las Vegas (Nevada), qui a vu le deuxième sacre d’affilée des Kansas City Chiefs face aux San Francisco 49ers (25-22 après prolongation), était retransmis par CBS, Nickelodeon et Univision, et diffusé sur Paramount + ainsi que sur les plates-formes numériques de la NFL.
À titre de comparaison, l’audience mondiale de la finale de la Ligue des Champions de football est estimée autour de 400 millions de personnes chaque année.
L'Effet Taylor Swift
Durant la saison régulière, les femmes représenteraient environ 30 à 35 % des téléspectateurs, selon les chiffres relayés par Forbes. Cependant, pour le Super Bowl, les femmes représentent traditionnellement près de la moitié du public total. Un score qui devrait augmenter cette année, boosté par le centre d'intérêt Taylor Swift, qui comme les mois précédents, devrait être présente dans les gradins (en sautant dans un avion juste après son concert au Japon, le timing le lui permettrait) pour soutenir son petit ami le joueur de Kansas City, Travis Kelce.
L'idylle très médiatisée entre la chanteuse aux quatorze Grammys et le joueur aux deux bagues de champion - autrement dit la collision tectonique entre la NFL et Taylor Swift, deux des plus grandes puissances du divertissement aux États-Unis - a offert à la NFL un coup de pouce marketing qui équivaut à des «millions» de dollars de publicité, selon Joe Favorito, consultant et professeur à l'université Columbia cité par l’AFP. L'agence de presse relève par ailleurs que selon les sites spécialisés Semrush et Similarweb, le site officiel des Chiefs a vu sa fréquentation bondir de plus de 40% depuis septembre.
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Le Super Bowl de dimanche, dont le show musical de la mi-temps a été assuré par le chanteur de R’n’B Usher, a été marqué par la présence de Taylor Swift en tribune. La superstar de la pop est en couple avec le receveur des Chiefs, Travis Kelce, une romance qui a amené de nouveaux fans à la NFL, dont une grande partie de femmes. Cette augmentation de la fréquentation confirme une hausse observée durant l’année.
L'Attrait des Publicités
18 % des spectateurs ont répondu que les publicités étaient ce qui les intéressaient le plus. Les grandes entreprises américaines rivalisent aussi d’imagination pour y placer leurs meilleures publicités, devenues un spectacle dans le spectacle, avec de nombreuses stars à l’écran.
Selon les données Forward Bookings de Guideline, une publicité de 30 secondes pour le Super Bowl coûte actuellement 6,47 millions de dollars, soit une augmentation de 11 % par rapport au tarif unitaire payé de 5,83 millions de dollars de l'année dernière. Malgré des tarifs très élevés et encore à la hausse - 6 à 7 millions de dollars les 30 secondes, soit dix fois plus que pour le match États-Unis - Angleterre lors du Mondial de football au Qatar -, Fox Sports a fait le plein d’annonceurs.
En 2023, 72 % des publicités du Super Bowl étaient classées comme «drôles», et que cette tendance est à la hausse en 2024. Une autre tendance publicitaire en augmentation consiste à avoir une célébrité féminine en tête de proue, c’est notamment le cas de la pub Uber Eats avec Jennifer Aniston (et son comparse dans «Friends», David Schwimmer).
L’année dernière, la chaîne NBC avait généré 578 millions de dollars de revenus publicitaires pendant le match, soit 143,8 millions de plus que pour le Super Bowl précédent, d’après des estimations de la société d’études Kantar.
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"Le spot coûte très cher mais quel événement vous offre 100 millions de personnes qui voient votre pub en même temps ?", souligne Derek Rucker, professeur de marketing à l’université Northwestern, dans l’Illinois. "Non seulement vous avez le nombre, mais en plus il s’agit de consommateurs qui regardent activement les publicités et qui en parlent" avant et après le Super Bowl, ajoute-t-il.
10 Best Super Bowl Commercials 2024
Impact Économique et Paris Sportifs
Les dépenses en nourriture et boissons, décorations, vêtements, etc. devraient cette année avoisiner 17,3 milliards de dollars (un record), soit plus de 86 dollars par personne. Le poste le plus lucratif est la nourriture car 80 % des consommateurs mettraient la main à la poche pour manger et boire (en plus grosse quantité qu’à l’accoutumée).
1,45 milliards d'ailes de poulet pourraient être englouties tout au long de la semaine précédant le Super Bowl, accompagnées de plus de 5 millions de kilos de chips.
Près de 68 millions de personnes parieront sur le Super Bowl 2024, soit environ un adulte américain sur quatre, du jamais vu. Le montant total de leur mise représentait 16 milliards de dollars (14,9 milliards d’euros environ), soit plus que n’importe quel autre événement sportif de 2023.
«Ce Super Bowl va ramener le plus de paris depuis notre création», il y a 25 ans, estime Adam Burns, du site BetOnline.ag. «La montée en puissance (naturelle) de la NFL joue beaucoup, mais il ne fait aucun doute que Swift y a contribué aussi».
L'American Gaming Association rapporte que lors du Super Bowl 2023, plus de 50 millions d'Américains avaient parié.
Le Super Bowl coûte cher à l'économie des Etats-Unis. Chaque année, plus de 15 millions d'Américains ne se rendent pas au travail le lendemain de la rencontre, le temps de se remettre de cette longue journée (et soirée) et de leurs émotions pour certains. Et ces absences coûteraient près de 3 milliards d'euros.
| Statistique | Chiffre |
|---|---|
| Téléspectateurs aux États-Unis (2024) | 123,4 millions |
| Personnes ayant regardé au moins une partie du match | 202,4 millions |
| Coût d'une publicité de 30 secondes (2024) | 6,47 millions de dollars |
| Dépenses en nourriture et boissons | 17,3 milliards de dollars |
| Ailes de poulet consommées | 1,45 milliards |
En conclusion, le Super Bowl est un événement majeur aux États-Unis, attirant des audiences massives et générant des revenus publicitaires considérables. L'influence de personnalités comme Taylor Swift et l'attrait des publicités contribuent à son succès continu.
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