Publié le 7 février 2025 à 17h25, mis à jour le 9 février 2025 à 9h46. Le Super Bowl, symbole de la folie des grandeurs américaines, mélange la sueur du sport aux paillettes du show-biz, faisant de cet événement démesuré un gigantesque barnum télévisé, musical et publicitaire.
Plus d'un tiers des Américains regarderont le Super Bowl LIX, la 59ᵉ édition de la finale du championnat de NFL, dimanche 9 février, à La Nouvelle-Orléans. L'événement le plus suivi chaque année aux États-Unis est le symbole de la démesure à l'américaine. Aussi bien sportifs qu'extra-sportifs, le Super Bowl LIX, 59ᵉ du nom, qui opposera les Philadelphia Eagles aux Kansas City Chief, dimanche 9 février (lundi 10, à 0h30 en France), à La Nouvelle-Orléans, promet de battre tous les records.
Super Bowl: 7 chiffres qui en disent long sur les Américains
Une Audience Colossale
Encore confidentiel chez nous, le Super Bowl est incontournable de l'autre côté de l'Atlantique. L'engouement est tel qu'il outrepasse le milieu des amateurs de sport.
En 2024, 123,4 millions de téléspectateurs ont regardé, sur leur télévision ou en streaming, la victoire des Kansas City Chiefs aux dépens des San Francisco 49ers (25-22, après prolongation). 202,4 millions ont visionné au moins une partie du match. Le réseau CBS a revendiqué la plus grosse audience jamais atteinte aux États-Unis, en hausse de 7% par rapport à 2023, qui était déjà un record. 115,1 millions de téléspectateurs avaient déjà suivi le sacre des Chiefs, mais cette fois face aux Eagles de Philadelphie (35-38).
Selon Attest, une plateforme d'études de consommation, 65% des Américains disent qu'ils vont "certainement" ou "probablement" regarder le Super Bowl LIX. Par ailleurs, 22,6 millions d'employés prévoient déjà de ne pas aller travailler, contre 16,1 millions l'an dernier, rapporte le cabinet de ressources humaines UKG. En 2023, ils étaient 18,8 millions à avoir prévu de s'absenter. Un record bien parti pour tomber.
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Prix des Billets : Un Luxe pour une Poignée de Chanceux
Si une centaine de millions d'Américains regarderont le Super Bowl, dans un bar ou chez eux, en famille ou entre amis, ils ne seront qu'une poignée à le vivre au plus près. Un peu plus de 74.000 chanceux vont garnir les travées du Caesars Superdome. Un rêve à plusieurs milliers de dollars.
À J-5, le prix de revente moyen d'un billet sur le marché secondaire était de 9.257 dollars (8.928 euros), d'après les données de SeatGeek. Un prix élevé certes, mais en recul (oui, oui, vous avez bien lu) de 17,8% par rapport à la même période l'année dernière (11.262 dollars, soit 10.861 euros).
Une remise, si on peut l'appeler ainsi, qui tient à plusieurs facteurs. La capacité du Caesars Superdome (74.000 sièges) est plus grande que celle de l'Allegiant Stadium de Las Vegas (65.000), hôte du dernier Super Bowl. La Nouvelle-Orléans, marquée par une attaque terroriste à la voiture-bélier le mois dernier, qui a fait 14 morts et au moins 35 blessés, "n'a pas non plus le même attrait" que la "Sin City", a expliqué à CNN Brett Goldberg, PDG de la plateforme TickPick.
Malgré ce soi-disant désintérêt, sur le site de revente Ticketmaster, les derniers billets les moins chers s'échangent contre 2.868 dollars tout de même. Il faut débourser 12.500 dollars sur la ligne des 50 yards, et jusqu'à 20.000 dollars pour une place en loge.
Publicités : La Bataille des Marques
Parfois plus attendue que le match lui-même, la mi-temps du Super Bowl est un événement à part entière. Outre le "Halftime Show", qui a vu défiler les plus grandes stars (Michael Jackson, Prince, Beyoncé...), cet intermède est gavé de pages publicitaires. Devant l'énorme audience que ramène la soirée sportive, les marques ne lésinent pas sur les moyens pour acquérir 30 secondes de publicité.
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La Fox, l'unique diffuseur américain, a vendu une dizaine de spots pour plus de 8 millions de dollars chacun. La seconde revient à 266.000 dollars. En 2005, un spot coûtait 2,4 millions de dollars, soit 233% d'augmentation en 20 ans.
Paris Sportifs : Un Marché en Pleine Expansion
Qui dit grand événement sportif, dit paris sportifs. En 2024, 68 millions de personnes, soit un Américain sur quatre, a parié sur l'issue du Super Bowl, selon l'American Gaming Association (AGA). La mise totale, comprenant les paris légaux, occasionnels, mais aussi ceux effectués sur des plateformes non réglementées ou illégales avoisinait les 23,1 milliards de dollars, contre 16 milliards un an plus tôt.
En 2025, l'association de l'industrie du jeu a revu sa méthodologie, n'intégrant plus que les paris légaux dans les juridictions légales Elle estime que les Américains miseront légalement environ 1,39 milliard de dollars, une somme record. "Aucun événement ne rassemble autant les fans de sport que le Super Bowl", souligne Bill Millier, PDG de l'AGA. "Cet engouement s'étend aux paris sportifs, le record de paris légaux de cette année reflétant son attrait général."
Consommation Alimentaire : Un Festin Démesuré
Devant leur écran, les téléspectateurs vont se divertir, jouer... et se nourrir. Outre-Atlantique, le dimanche du Super Bowl est le deuxième jour de l'année où l'on mange le plus, juste derrière Thanksgiving. En 2015, une étude de l'université de Cornell révélait que chaque Américain consomme en moyenne plus de 6000 calories sur cette seule journée. Trois fois plus que les 2000 calories recommandées.
Des quantités astronomiques de nourriture vont être ingurgitées. Dans son dernier rapport annuel, le NCC ou Conseil national du poulet (oui, ça existe) estime à 1,47 milliard le nombre d'ailes de poulet qui vont être dévorées. Soit assez, mis bout à bout, pour faire plus de trois fois le tour de la Terre. Si le poulet sera le roi des assiettes, une dizaine de millions de pizzas vont être avalées. Sans compter les tonnes de chips, guacamole et autres appetizers. Pour arroser tout ça, 325 millions de gallons de bière (1,230 milliard de litres) vont être consommés.
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Tableau Récapitulatif des Chiffres Clés du Super Bowl
| Catégorie | Chiffre |
|---|---|
| Téléspectateurs (2024) | 123,4 millions |
| Prix moyen billet (2025) | 9.257 dollars |
| Coût spot publicitaire (30 secondes, 2025) | 8 millions de dollars |
| Mise totale paris sportifs (2024) | 23,1 milliards de dollars |
| Ailes de poulet consommées | 1,47 milliard |
| Bières consommées | 1,230 milliard de litres |
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