Le Coq Sportif, une marque emblématique du sport français, a marqué l'histoire du football, notamment grâce à son partenariat avec l'AS Saint-Étienne. Cet article explore l'histoire de cette marque et son influence sur le monde du football.
Les origines de l'AS Saint-Étienne et l'influence de Geoffroy Guichard
L'« Amicale des employés de la Société des magasins Casino » (ASC) est fondée en 1919 par le Groupe Casino, basé à Saint-Étienne et présidé par Geoffroy Guichard. Son objectif est de donner à ses employés la possibilité de pratiquer tous les sports dans les meilleures conditions. Au fur-et-à-mesure, le nom du club change pour devenir en 1933 l'« Association Sportive de Saint-Étienne Loire » (ASSE).
Geoffroy Guichard est un entrepreneur français, né à Feurs le 21 juillet 1867 et décédé à Paris le 28 avril 1940. En hommage à ce qu'ils ont accompli, le stade porte le nom de « Geoffroy-Guichard ». Il est situé dans une rue portant le nom de « Paul et Pierre Guichard ».
En 1923, Geoffroy Guichard est promu Officier de la Légion d'honneur. Âgé de 63 ans, Geoffroy Guichard quitte la société et la transmet à ses enfants en 1929. Le groupe compte près de 2 000 employés, 20 usines de production, 9 entrepôts, 998 succursales et 505 concessions.
L'ASC devient l'ASS et la naissance de l'ASSE
Peu de temps après la naissance de la Fédération Française de Football Association (FFFA), le groupe stéphanois Casino se lance dans le corporatisme comme tant d'autres entreprises à l'époque (Peugeot avec le FC Sochaux).
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Une section sportive est créée par Geoffroy Guichard au sein de l'Amicale des employés de la Société des magasins Casino (ASC) le 23 juillet 1919. Athlétisme, basket-ball et football sont notamment pratiqués et la couleur verte est immédiatement adoptée. C'est celle de la chaîne d'épiceries, choisie pour les magasins car c'était celle des stores du bureau du fondateur du Groupe Casino, Geoffroy Guichard.
Pierre Guichard, le fils de Geoffroy Guichard, est nommé président du club en 1927 et succède ainsi à messieurs Godot et Moulin. Sous l'impulsion de Pierre Guichard, l'Amical Sporting Club fusionne avec le Stade Forézien Universitaire et devient l'« Association Sportive Stéphanoise » (ASS).
L'ASS ne se présente finalement pas comme candidat au championnat naissant car le club n'est pas encore sportivement et administrativement prêt au passage au professionnalisme. La première saison de la première division nationale commence donc sans eux en 1932-1933.
En juin 1933, l'ASS, devenue « Association Sportive de Saint-Étienne », se porte candidate à l'inscription en championnat professionnel. Le Sporting Club de Saint-Étienne ne peut toutefois pas présenter toutes les garanties financières exigées.
Le 26 juin 1933, les Verts sont promus au statut professionnel en second choix et le club est inscrit dans le tout nouveau championnat interrégional (Division 2 de l'époque) qui est composé de deux poules. Les Verts rejoignent la poule sud.
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L'épopée des Verts et le Coq Sportif
L'apogée est atteint dans les années 1960 et 1970 avec neuf titres remportés en seulement quatorze saisons. En 1976, les Verts de Robert Herbin atteignent la finale de la coupe d'Europe des clubs champions, provoquant une ferveur nationale peu commune. Ils sont finalement battus par le Bayern Munich, sur un terrain devenu célèbre pour ses « poteaux carrés ».
Jeudi dernier, j’ai pris le dur jusqu’à Sainté pour l’événement organisé par le coq sportif et l’ASSE afin d’célébrer les 40 piges d’la mythique épopée des Verts. Les gaziers étaient invités par le coq à passer la journaille avec Laurent Paganelli.
Storytelling - AS Saint Etienne
Depuis septembre 2015 et à l’occasion de cet anniversaire, le Musée des Verts propose une exposition temporaire intitulée « 40 ans après, retour sur l’épopée des Verts ».
C'est ainsi que le coq sportif a choisi ce lieu comme « Café des Sports » pour lancer son LCS Football Club lors du PSG-ASSE de ce dimanche.
Le Coq Sportif : Un symbole de l'identité stéphanoise
L'ASSE est le club ayant la meilleure image de France avec 77% des votes, le plus sympathique avec 78% et le meilleur dans l'engagement citoyen et social avec 53% (grâce à l'association ASSE Cœur-Vert). Le club est troisième pour le prestige avec 76%, le dynamisme avec 74% et la formation avec 73%.
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Tous les stéphanois ou presque connaissent ce bon vieux canit, en particulier ceux qui se sont débâillonnés de sainté pour vivre à Paris. Normal, la Divette de Montmartre c’est le troquet des gagas de Paname qui retransmet bien évidemment tous les matchs de sainté. Là bas, on s’y sent comme à la maison, ça bouillonne comme dans le chaudron, on y reprend l’accent du forez, on recrée les tubes de Joe Dassin et on se pitanche la gueule avec de vieux b’lets à coup de Verveine du Velay.
Les équipements du RC Lens : Un aperçu historique
Selon « Foot mercato », le RC Lens, aujourd’hui en Puma, retrouvera Adidas comme équipementier à partir du début de saison 2026-2027. Adidas et le RC Lens ont déjà travaillé ensemble par le passé.
C’est encore Adidas qui avait habillé le RCL lors du record d’affluence du stade Bollaert. C’est sous Adidas que le Racing a battu le triste record du plus petit nombre de points enregistrés par une équipe dans l’histoire de la Ligue 1 (17 points lors de la saison 1988-1989).
Après Olympic (1994-1996), Umbro (1996-2001), Nike (2001-2009) et Reebok (2009-2011), Adidas revient au Racing en 2011. L’arrivée d’Hafiz Mammadov à la tête du club, place également le sponsor « Azerbaïdjan, Land of fire » sur la tunique Adidas.
Il y a 50 ans, après la finale de la Coupe de France 1975, Jean-Michel Larqué, auteur d’un but exceptionnel avec les Verts (2-0), avait salué Jacques Marie, le capitaine lensois, sur le podium du Parc des princes.
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