Depuis 2015, la newsroom Adidas Paris joue un rôle central dans la communication digitale et le storytelling de la marque aux trois bandes en France. Cette structure, inspirée des newsrooms traditionnelles, s'adapte aux exigences de réactivité et de pertinence du social media.
Dans un contexte où l'engagement marketing et publicitaire est en constante évolution, Adidas a repensé son équipe marketing en France pour être en conversation permanente avec ses consommateurs et renforcer son attractivité. C'est ainsi qu'est née la Newsroom Paris, dirigée par Benoît Menard, ancien Brand Communication Manager Sport.
Le rôle de la Newsroom Paris
La Newsroom Paris emploie aujourd'hui 12 personnes en lien avec le brand marketing. Elle est structurée comme une rédaction, avec des comités éditoriaux réguliers. Son rôle principal est d'orchestrer la communication digitale et le storytelling de la marque, en se concentrant sur trois types d'actualité :
- Les lancements de produits
- L'actualité culturelle et sportive
- L'actualité des "assets" (athlètes et personnalités sous contrat)
La newsroom met en œuvre ces histoires en étant au plus près du consommateur, tout en monitorant et en ajustant sa stratégie en fonction des données recueillies.
La Coupe du Monde de Handball : un terrain de jeu idéal
Lors de la Coupe du Monde de Handball, Adidas a déporté sa newsroom au cœur de l'AccorHotels Arena, adoptant une approche open source en l'ouvrant aux médias classiques, aux médias spécialisés et à des talents externes. Cette stratégie visait à maximiser la réactivité et la pertinence de la communication de la marque pendant l'événement.
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Créativité et égéries : une stratégie payante
Pour Adidas, la créativité ne réside pas seulement dans la présence d'égéries lors d'événements, mais dans la manière de les intégrer. Par exemple, lors de la présentation de la nouvelle Predator avec Zizou, une exposition des meilleurs moments de sa carrière a été mise en place, offrant une expérience de réalité virtuelle. De même, un terrain de football a été installé dans la Canopée des Halles pour la venue de Karim Benzema, venu avec le trophée de la Ligue des Champions.
Selon Benoît Menard, l'objectif est d'être la marque la plus connectée et la plus digitale avec le consommateur, en étant au contact et en échangeant en permanence, en surprenant et en attirant sans cesse l'attention. La plateforme de marque "Here To Create" est un levier de créativité essentiel, car Adidas ne fait plus de lancement de chaussure traditionnel.
L'importance de la "Smart Data"
Pour Adidas, l'enjeu n'est pas la data pure, mais la "smart data". La donnée doit nourrir la stratégie, et l'analyste de données doit l'interpréter et l'analyser pour co-créer une stratégie avec l'équipe. Il est essentiel de savoir prendre du recul avec les données, de les digérer et d'accepter de faire des choix.
Une campagne publicitaire ambitieuse
Adidas José +10 Commercial Full
Adidas a lancé une campagne publicitaire massive pour toucher sa nouvelle cible des 14-19 ans. Cette campagne rassemble des athlètes et des stars sous contrats, avec une réalisation signée Romain Gavras et une bande son de Justice. Le but est de fédérer les initiatives de la marque autour d'un même thème : la passion sur tous les terrains de jeu possibles.
La campagne se décline sur différents supports et dans différentes villes, offrant aux internautes la possibilité de customiser leur version des images et d'imaginer l'événement de leurs rêves. En France, 3 000 spots seront diffusés en cinq semaines, avec des investissements importants.
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Pour dévoiler la nouvelle tenue de l’équipe de France de handball, adidas a choisi de communiquer sur les réseaux sociaux et de s’appuyer sur ses ambassadeurs tels que Nikola et Luka Karabatic, Thierry Omeyer. Ce détail graphique est mis en avant en vidéo par l’équipementier qui déploie virtuellement des ailes dans le dos des joueurs. Cette campagne s’inscrit dans la continuité de la campagne #HereToCreate lancée par adidas.
Le nouveau flagship Adidas sur les Champs-Élysées
Adidas a inauguré un nouveau concept retail HOME OF SPORT au cœur des Champs-Élysées, un espace de 2 820m² qui met en avant le meilleur de la marque, tant sur le volet performance que lifestyle. Ce flagship propose des innovations comme le Run Lab et un espace de customisation, et vivra au rythme du calendrier sportif, avec l'EURO 2024 et les Jeux Olympiques et Paralympiques.
| Caractéristique | Description |
|---|---|
| Surface | 2 820m² |
| Concept | HOME OF SPORT |
| Innovations | Run Lab, espace customisation |
| Événements | EURO 2024, Jeux Olympiques et Paralympiques |
Le flagship vivra au rythme du calendrier sportif. L’EURO 2024 de football pour commencer, puis les Jeux Olympiques et Paralympiques à partir de mi-juillet.
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