Acteurs, chanteurs, sportifs : de nombreuses personnalités ont décidé d'investir dans les vignes en Provence, attirées par le prestige du rosé et le "bien vivre à la française". Parmi les plus récents, l'ancien basketteur Tony Parker a rejoint cette tendance.
Tony Parker, nouvel ambassadeur des vins de Provence.
Un Engouement Partagé par les Stars
Quel est le point commun entre les acteurs Johnny Depp et George Clooney, le réalisateur George Lucas et la chanteuse Kylie Minogue ? Tous ont investi une partie de leur fortune dans le rosé de Provence depuis plusieurs années. Ils ont été rejoints récemment par Tony Parker.
C'est l'ex-couple Brad Pitt et Angelina Jolie qui s'étaient lancés en premier en investissant 25 millions d'euros en 2011 dans les 70 hectares du domaine de Miraval, propriété de la famille Perrin, près de Correns dans le Var. Depuis, le couple a divorcé, Angelina Jolie a cédé ses parts à un fabricant de spiritueux contrôlé par un oligarque russe, et Brad Pitt a porté l'affaire en justice en février.
L'Impact de l'Investissement des Stars
L'investissement du couple Pitt/Jolie avait boosté l'intérêt des Américains pour les vins de Provence. Les ventes à l'étranger des vins de Provence sont passées de 7 % à 34 % en quelques années. "La moitié de la production part à l'export dans 40 pays. C'est un marché très dynamique, d'autant que les personnalités s'investissent vraiment. Au-delà du vin, elles apprécient le bien vivre à la française."
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Le nom de ces personnalités est naturellement associé au vin. C'est bon pour leur image, c'est bon pour les affaires. Les deux rosés et vin rouge de Ridley Scott sont vendus autour de 15 euros la bouteille. Pour la cuvée de Kylie Minogue, il faut débourser 28 euros pour une bouteille de 75 cl.
La cuvée spéciale de Kylie Minogue, une expérience digne d'un "concert privé".
De nombreuses stars se lancent dans le business du rosé. Après Brad Pitt et Kylie Minogue, les bouteilles de Patrick Bruel arrivent sur le marché. Certaines tables chics ont pu s’enorgueillir cet été d’avoir un rosé Patrick Bruel à leur carte. Le chanteur, déjà connu pour son huile d’olive, possède en effet le Domaine de Léos à L'Isle-sur-la-Sorgue en Provence. Plantés en 2019, ses 20 hectares de vignes produisent cette année leurs premières bouteilles.
Il s’en vend chaque année près de 24 millions de litres, d’après les chiffres de l’Observatoire mondial du rosé. Ce vin, qui a longtemps souffert d’une mauvaise image, voit sa cote flamber. Pour preuve, de nombreux people franchissent le pas pour acheter des hectares de vignes ou bien pour nouer des partenariats avec des grandes maisons qui cherchent à élargir leur cible.
Tony Parker et Kylie Minogue : Nouveaux Ambassadeurs du Rosé
L’ancien basketteur Tony Parker est lui aussi tombé dans la marmite. Il est même apparu récemment en couverture d’un magazine spécialisé dans le vin. Le sportif s’est associé à l’entrepreneur Michel Reybier au sein du château La Mascaronne.
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Kylie Minogue, grande amatrice du vin clair, a de son côté créé un label qu’elle colle sur des cuvées spéciales. La chanteuse Pop a récemment associé son nom au Château Sainte Roseline en Provence. Sa cuvée spéciale, tirée à 20.000 bouteilles, promet une expérience digne d’un «concert privé», selon ses mots.
Avec ses millions de bouteilles vendues chaque année, le rosé peut vite devenir une poule aux œufs d’or.
Kylie Minogue - Ziggo Dome - Offre une rose à un homme en public - Amsterdam, le 3 juillet 2025
Le Marché Américain en Ligne de Mire
Le public est déjà familier avec le rosé Miraval, issu du domaine éponyme, acquis par le couple Brad Pitt et Angelina Jolie en 2008. La séparation des deux stars américaines (aujourd’hui l’actrice a revendu ses parts) ne semble pas affecter son succès. Il y a quelques années, la vente d’un magnum du domaine a été adjugé pour 2.600 euros, devenant ainsi le rosé le plus cher au monde.
Les Acteurs Traditionnels Observent avec Intérêt
Dans un petit périmètre proche de Brignoles, trois poids lourd du 7e art font leurs premières armes de vignerons, sous l’œil à la fois amusé et admiratif d'Éric Lambert, le président du syndicat des Coteaux Varois.
"Georges Lucas, il produit un peu, il nous laisse quelques dizaines de cartons, mais tout le reste part chez ses amis en Californie, il en fait profiter tout le monde. Georges Clooney lui n'a pas encore sorti sa première bouteille, mais il s'y intéresse : il est venu nous voir pour savoir comment développer ses quelques hectares, pour une production confidentielle, raconte-t-il. Lui n'a que du raisin blanc sur son site, il va devoir s’associer à une coopérative ou un domaine. Tout le monde se lèche déjà les babines à l'idée de nouer ce partenariat".
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"Brad Pitt, son rosé marche bien, mais avec son divorce, on ne sait pas trop ce que le site va devenir, ajoute Éric Lambert avant de conclure : Ce sont des ambassadeurs inégalables, même si leur production est infime, c’est un coup de projecteur mondial".
Tableau : Investissements de Stars dans le Rosé de Provence
| Personnalité | Domaine/Marque | Particularités |
|---|---|---|
| Brad Pitt | Miraval | Rosé de renommée mondiale |
| Tony Parker | Château La Mascaronne | Associé à Michel Reybier |
| Kylie Minogue | Château Sainte Roseline | Cuvée spéciale "Expérience Concert Privé" |
| Patrick Bruel | Domaine de Léos | Également producteur d'huile d'olive |
| Georges Lucas | Non spécifié | Production confidentielle pour ses amis |
| Georges Clooney | Non spécifié | Développement de quelques hectares |
Les Défis du Succès
Revers de la médaille : le prix du foncier a doublé en 10 ans. "Oui, les Américains payent grassement ces bastides du XVIIIe siècle, au-dessus des prix du marché, avec des sommes qui dépassent parfois les 10 millions d’euros. Ça devient très compliqué pour les jeunes vignerons qui ne possèdent pas encore de vignes de se lancer", explique le président du syndicat viticole.
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