Le projet de naming du stade Chaban-Delmas à Bordeaux a été au centre de nombreuses discussions et controverses. L'Union Bordeaux Bègles (UBB), confrontée à des difficultés financières, avait misé sur cette initiative pour assurer sa pérennité. Cependant, la mairie de Bordeaux a finalement rejeté le projet, suscitant des réactions diverses et laissant planer des incertitudes sur l'avenir financier du club.
Dans un contexte de crise sanitaire sans précédent, l’Union Bordeaux Bègles terminera sa belle saison sportive avec un déficit de 10 millions d’euros, l’ayant privée d’une grande partie de ses recettes.
Le président de l’UBB, Laurent Marti, avait pour ambition de rebaptiser le Stade Chaban-Delmas avec le nom d'un sponsor. Il faut dire que le patron de l'UBB cherche depuis plusieurs mois à donner le nom du stade Chaban Delmas à un sponsor, pour obtenir une rentrée d'argent supplémentaire.
Afin de convaincre Monsieur le Maire de Bordeaux Pierre Hurmic de la nécessité d'accorder le naming du stade Chaban Delmas pour permettre à l'UBB de traverser la crise et de continuer de grandir, le club lance aujourd'hui une pétition en ligne.
Stade Chaban-Delmas à Bordeaux
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L'intérêt d'un partenaire : Human Immobilier
La Bourse de l'Immobilier, agence immobilière, a dévoilé son nouveau nom : Human immobilier. Une belle entreprise familiale 100% girondine est intéressée par le « naming » du stade pour les 7 prochaines saisons, Laurent Marti la qualifie. Le projet de naming devait se faire en concordance avec la Bourse de l'Immobilier, une entreprise bordelaise qui avait décidé de changer de nom.
Le directeur général de Human, Benjamin Salah, dit : "si j'avais dû choisir un nom pour le stade, je n'aurais pas fait mieux".
Les supporters de l'Union Bordeaux-Bègles se diront-ils bientôt "Rendez-vous au Human ?" pour supporter leur équipe ?
Benjamin Salah, à la tête de l'entreprise lancée en 1980 à Libourne par son père Eddy Salah, qui compte aujourd'hui 492 agences immobilières dans 33 départements, défend : "Ça peut être le Human stadium, ça peut être le stade Human. Je trouve que dans les deux cas, ce sera un nom magnifique pour l'UBB et la ville de Bordeaux".
Les raisons du refus de la mairie
C'est le président Laurent Marti qui l'annonce ce mardi : la mairie de Bordeaux a refusé son projet de donner le nom du stade Jacques Chaban-Delmas à un sponsor privé, le groupe bordelais Human Immobilier, pour financer le club de rugby.
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Dans un entretien à Sud-Ouest, Laurent Marti a mis fin au suspense. « J'ai rencontré le maire de Bordeaux mi-juillet qui m'a confirmé qu'il s'opposait au naming », indique Laurent Marti. « J'ai rencontré le maire de Bordeaux mi-juillet qui m'a confirmé qu'il s'opposait au naming », indique Laurent Marti. « J'ai rencontré le maire de Bordeaux mi-juillet qui m'a confirmé qu'il s'opposait au naming », indique Laurent Marti.
« Le maire de Bordeaux m'a avancé un autre argument : que le naming irait à la Ville et pas à l’UBB, poursuit Laurent Marti. Je réponds qu'on pouvait être plus aidés en termes de subventions et de communication. Enfin, il a souligné qu'il aurait fallu passer par un appel d'offres et que ça ne nous mettrait pas à l'abri qu'une marque dont le nom ou les valeurs ne nous correspondraient pas, pouvait gagner. Permettez-moi d'en douter. »
Le sujet a déjà été débattu en conseil municipal, et le maire, Pierre Hurmic explique que "la mairie continuera à accompagner l'UBB, mais certainement pas accompagner le changement du nom du stade". L'opposition elle était plus mesurée. Dans ses rangs, le petit-fils, Guillaume Chaban-Delmas est bien sûr contre, mais le leader du groupe de droite, Nicolas Florian est plus nuancé, estimant qu'on "ne peut pas répondre par principe oui ou non, il faut regarder le dossier".
La mairie a donc refusé ce projet qui visait à éponger les dettes du club girondin, liées à la crise covid la saison dernière.
Selon Laurent Marti, le maire de Bordeaux a avancé trois raisons principales pour justifier ce refus :
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- Le projet ne serait pas voté favorablement en conseil municipal.
- Le naming irait à la Ville et pas à l'UBB.
- Il aurait fallu passer par un appel d'offres, sans garantie qu'une marque adéquate soit sélectionnée.
« Tout d’abord comment reverser l'argent au club, car c’est la Ville qui aurait fait le naming, reprend Laurent Marti. Mais il suffirait de le passer dans des budgets communication ou des subventions, sachant que l’UBB est déjà en retard de subvention. »
Enfin, « la troisième et vraie raison, c’est qu’il y a une idéologie qui ne correspond pas à ce que le maire de Bordeaux veut porter, conclut Laurent Marti. Au bout d’un moment, on ne peut pas aller contre son maire ».
Conséquences et alternatives
Le président de l’UBB regrette que ce projet ne puisse aboutir et fustige le refus de la mairie de Bordeaux : « Ils ont refusé pour des raisons idéologiques, je le déplore. Il faut reconnaître qu’ils ont mis de la bonne volonté pour trouver des solutions autres, quelque chose qui n’est pas du naming mais qui fera apparaître Human dans le stade de manière un peu forte. Malheureusement, ce n’est pas à la hauteur des retombées que l’on aurait eu avec le naming. Ce sont quelques millions d’euros qui s’envolent. Benjamin Salah (directeur général de la Bourse de l’Immobilier) ne m’a pas caché qu’il pourrait les investir ailleurs.
« Ce sont quelques millions d’euros qui s’envolent", déplore Laurent Marti pour Sud Ouest ce mardi. Le président réagit ici au refus par la mairie du projet de naming pour le stade Chaban-Delmas.
En juin dernier, Laurent Marti avait prévenu qu’en cas de fin de non-recevoir sur le naming du stade Chaban-Delmas, son engagement auprès du club girondin serait remis en question. Difficile tout de même de l’imaginer quitter la présidence de l’UBB qu’il dirige depuis 2007.
« On ne peut pas réduire nos ambitions », a affirmé Laurent Marti. Il compte sur l’engouement grandissant lié aux bons résultats de l’équipe, « pour qu’à travers le public et nos partenaires, on développe encore plus nos ressources ».
Laurent Marti a également fait mention de « la responsabilité » de Pierre Hurmic. « C’est peut-être de nous pousser un jour dans les bras d’un fonds d’investissement, si l’augmentation de capital continue et qu’on ne trouve pas les ressources nécessaires. »
Pourtant opposé à cette solution, car l’UBB « fait partie du patrimoine d’une ville, d’un département », le président du club a poursuivi : « Si, à un moment, les acteurs qui doivent nous aider ne le font pas pour des raisons idéologiques - que je respecte -, on sera obligé de remettre les nôtres en cause.
La mairie, par le biais d'un communiqué, n'a pas tardé à réagir. « Depuis deux mois, nous discutons avec le président de l'UBB sur la mise en oeuvre du projet de "naming" du stade Chaban-Delmas, assure Pierre Hurmic. Nous avons soulevé des difficultés juridiques, Laurent Marti ayant étudié ce projet sous l'angle économique, semblant oublier les contraintes légales l'encadrant... »
Mais le maire de Bordeaux a néanmoins laissé une porte ouverte assurant qu'il avait évoqué « une proposition alternative » au projet de Marti lors de cette fameuse réunion du 21 juillet.
« Il faut reconnaître qu’ils ont mis de la bonne volonté pour trouver des solutions autres, quelque chose qui n’est pas du naming mais qui fera apparaître Human dans le stade de manière un peu forte ».
Une alternative qui rapportera moins que la solution de naming. « La différence entre ce qui sera signé et ce qui aurait dû l’être représente plusieurs centaines de milliers d’euros par saison pour un contrat de sept ans ».
Tableau récapitulatif des positions
| Acteur | Position | Justification |
|---|---|---|
| Laurent Marti (Président de l'UBB) | Favorable au naming | Nécessité de financer le club et d'éponger les dettes |
| Pierre Hurmic (Maire de Bordeaux) | Opposé au naming | Difficultés juridiques, idéologie |
| Thomas Cazenave (LREM) | Favorable au naming | Soutien au projet de l'UBB |
| Nicolas Florian (Les Républicains) | Nuancé | Nécessité d'étudier le dossier |
| Guillaume Chaban-Delmas | Opposé au naming | Attachement au nom du stade |
Les clubs de sport perturbés par le Covid
Terrain de rugby
L’actuel stade Chaban Delmas, qu'on appelait il y a peu Lescure, et auparavant Stade Municipal, n’est pas immuable. Aujourd’hui, les contribuables bordelais participent à sa conservation, et l’UBB le sublime par la passion de tout un peuple.
Rappelons que les Bordelo-Béglais évoluent à Chaban-Delmas depuis 2011, et leur montée en Top 14. Lors des quatre premières années, les matchs à domicile des Girondins sont partagés entre le stade historique André-Moga, à Bègles, et le stade Chaban-Delmas, à Bordeaux. Jusqu’au 9 mai 2015, date de la réception à Moga contre Oyonnax et du déménagement définitif à Chaban-Delmas.
Antre des footballeurs des Girondins de Bordeaux, de 1938 à 2015, cette enceinte située place Johnston s’est d’abord appelée Parc des Sports (1924-1938), avant de devenir Parc Lescure (1938 à 2001) puis stade Chaban-Delmas.