La National Football League (NFL) continue d'étendre son influence et son attrait à travers des partenariats stratégiques avec diverses industries, allant de la mode au luxe, en passant par la technologie. Ces collaborations ne se limitent pas à des accords commerciaux ; elles visent à améliorer l'expérience des fans, à innover dans la gestion des données et à étendre la portée mondiale du football américain.
Partenariats Mode et Lifestyle
Le rapprochement entre le sport et la mode est de plus en plus évident, et la NFL l'a bien compris. Plusieurs marques ont récemment conclu des accords significatifs avec la ligue.
Abercrombie & Fitch : Premier Partenaire Mode Officiel
Abercrombie & Fitch a conclu un partenariat pluriannuel avec la National Football League et devient ainsi le tout premier partenaire mode officiel de la ligue de football américain. La marque exploite la licence des vêtements NFL depuis 2022, mais cette nouvelle collaboration va apporter une vision mode aux vêtements des supporters, associant des campagnes menées par les athlètes, des collections conçues par les joueurs et des lignes de lifestyle à porter pendant les matchs et dans la vie de tous les jours. Abercrombie sera également partenaire des grands événements de la NFL, comme les matchs internationaux, et utilisera son réseau mondial de vente au détail pour ces activations.
"Nous sommes particulièrement bien placés pour profiter de ce moment où le sport, la mode et la culture se rencontrent comme jamais auparavant", a déclaré Fran Horowitz, présidente-directrice générale d'Abercrombie & Fitch Co. "Nous travaillons avec la NFL et ses meilleurs athlètes depuis plusieurs années, et devenir officiellement un sponsor de la ligue est donc une évolution naturelle. En tant que référence en matière de style, nous créons des produits qui permettent aux fans de représenter leur équipe tout en exprimant leur style personnel. Ce partenariat avec la NFL va au-delà d’une simple licence. Il s'agit de répondre aux besoins d'un public de plus en plus large. Ensemble, la NFL et Abercrombie contribuent à développer le réseau des supporters par le biais de la mode".
Dans le cadre de ce partenariat, Abercrombie lancera l'Abercrombie Style Concierge, un service inédit qui fournira des tenues sélectionnées à certains athlètes de la NFL. Cette initiative a été lancée avec la nouvelle campagne nationale de la marque, également intitulée Style Concierge, qui représente le plus gros investissement publicitaire d'Abercrombie dans le domaine du sport à ce jour. La campagne met en scène Christian McCaffrey (San Francisco 49ers), Amon-Ra St. Brown (Detroit Lions) et Will Anderson Jr. (Houston Texans).
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Lululemon : Alliance de Performance et de Lifestyle
La marque canadienne Lululemon et la NFL dévoilent une collaboration inédite alliant performance et lifestyle. Le partenariat entre Lululemon et la National Football League symbolise une évolution du rapport entre sport et style. L’objectif est clair : séduire une nouvelle génération de consommateurs qui valorise autant la performance que l’expression personnelle. Pour Lululemon, cette alliance constitue un levier de notoriété puissant sur le marché américain. En s’associant à la NFL, Lululemon mise sur un univers à forte portée émotionnelle et médiatique. Du côté de la ligue, cette collaboration s’inscrit dans une logique d’ouverture. La campagne de lancement s’appuiera sur les réseaux sociaux.
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Expansion du Programme Marketing Global de la NFL
Durant son meeting annuel en Floride, la NFL a annoncé un élargissement de son programme marketing global (Global Markets Program ou GMP) pour 2025. Quatre nouveaux clubs vont venir s’ajouter et deux nouveaux marchés seront attribués. Pour 2025, certaines équipes qui participaient déjà au programme vont aussi voir leurs attributions élargies, de un à trois pays en fonction des situations.
« L’expansion du Global Markets Program en 2025 reflète l’effort continu de la NFL pour faire grandir le jeu et se connecter avec les fans sur une échelle globale, » a déclaré Peter O’Reilly, vice-président exécutif de la NFL pour l’international.
Lancé en 2022, le Global Markets Program attribue aux franchises NFL les droits marketing de certains pays définis, afin d’y construire une relation privilégiée.
Partenariats Technologiques
La technologie joue un rôle crucial dans l'amélioration de l'expérience de jeu et de la gestion des données. La NFL s'associe à des entreprises technologiques pour innover dans ces domaines.
Electronic Arts : Développement du Football Américain Interactif
(Zonebourse.com) - Electronic Arts annonce un nouvel accord pluriannuel élargi avec la National Football League (NFL) pour développer le football américain interactif à l'échelle mondiale. L'accord prolonge l'exclusivité d'EA SPORTS sur la simulation du jeu Madden NFL et inclut de nouveaux contenus pour EA SPORTS College Football, ainsi que des expériences immersives centrées sur la communauté et le jeu social.
Cam Weber, président d'EA SPORTS, souligne que plus de 2 milliards de parties de Madden NFL sont jouées chaque année, illustrant 'une communauté mondiale de fans plus connectée que jamais'. Renie Anderson, directrice commerciale de la NFL, évoque pour sa part 'une nouvelle étape visant à offrir les meilleures expériences autour du sport que nos fans aiment'.
Le partenariat s'accompagne d'initiatives internationales, comme le parrainage du match NFL 2025 à Dublin et la première compétition Madden NFL Championship Series en Espagne.
NetApp : Infrastructure Intelligente de Données
Imaginez un monde où chaque action, chaque passe et chaque interaction avec les supporters est alimentée par des données intelligentes. Bienvenue dans la National Football League (NFL), où les enjeux sont élevés et où les données circulent encore plus. Avec plus de 383 millions de fans dans le monde, la NFL est plus qu’un simple jeu ; c’est un phénomène mondial qui repose sur l’innovation et l’excellence.
C'est là qu'intervient NetApp, le leader du secteur de l'infrastructure intelligente de données. En tant que partenaire officiel de l'infrastructure intelligente de données de la NFL, NetApp transforme la façon dont la ligue gère ses données, en veillant à ce qu'elles restent sécurisées, accessibles et prêtes pour l'innovation.
La NFL génère des milliards de points de données à chaque match. Pour relever ces défis, la NFL a désigné NetApp comme partenaire officiel de l’infrastructure intelligente de données. L'ARP/IA NetApp ONTAP® exploite l’intelligence artificielle pour détecter et limiter de manière proactive les menaces des ransomwares. En surveillant en continu les données, il identifie les anomalies et prend des mesures immédiates de protection contre les attaques potentielles. Le cyberarchivage NetApp apporte une protection des données avancée en créant des sauvegardes isolées et sécurisées. En cas de cyberattaque, la NFL peut rapidement récupérer des données à partir de ces sauvegardes sécurisées, minimisant ainsi l'interruption et le risque opérationnel.
« Notre collaboration avec NetApp nous a aidés à servir les supporters de football américain du monde entier en simplifiant nos opérations technologiques et en nous permettant de mieux préserver notre sport », a déclaré Gary Brantley, DSI de la NFL. « Nous nous efforçons d’innover et d’exceller dans tout ce que nous faisons et travaillons avec des partenaires qui partagent ces valeurs. Au fil des ans où nous avons travaillé ensemble, NetApp a gagné notre confiance en nous prouvant qu'il était capable de répondre à ces normes élevées ».
À l'avenir, la NFL prévoit d'utiliser la technologie de NetApp pour améliorer sa stratégie de stockage des données à l'ère de l'intelligence. La NFL et NetApp ne sont pas seulement des partenaires ; ce sont des pionniers, repoussant les limites du possible en matière de gestion des données sportives. Ensemble, ils façonnent un avenir où des données intelligentes alimentent chaque jeu, chaque expérience de supporter et chaque décision stratégique.
« La NFL est un client de longue date de NetApp, et nous sommes ravis de voir qu'elle souhaite renforcer notre relation », a déclaré Cesar Cernuda, président de NetApp. « En aidant la NFL à construire une infrastructure intelligente de données, nous améliorons l'expérience des supporters de football américain partout dans le monde ».
Partenariat de Luxe
La NFL s'associe également avec des marques de luxe pour attirer un public plus large et rehausser son image de marque.
Breitling : Première Maison d'Horlogerie de Luxe Partenaire de la NFL
La manufacture suisse devient la première Maison d'horlogerie de luxe à s'associer officiellement à la ligue professionnelle de football américain, fondée en 1920. Un accord historique qui s'accompagne par la sortie de deux collections exclusives à l'effigie des 32 équipes.
En devenant la première marque de montres de luxe à soutenir la National Football League (NFL), Breitling s'offre un positionnement stratégique auprès de l'un des acteurs du sport professionnel les plus médiatisés aux Etats-Unis. En février dernier, son évènement star, le Super Bowl, avait notamment battu des records d'audience en rassemblant près de 130 millions de téléspectateurs.
"Amis, famille et communautés entières : le football américain est un sport qui rassemble au travers de moments partagés et de traditions perpétuées.
Les Mousquetaires de Paris et les Saints de la Nouvelle-Orléans : Un Partenariat Européen
Dans l'optique de développer le football américain en Europe, les Mousquetaires de Paris, seule franchise française présente dans la Ligue européenne (ELF), et les Saints de la Nouvelle-Orléans (NFL) ont conclu un partenariat stratégique, ce lundi.
Trois ans après la création de la franchise, les Mousquetaires de Paris, d'abord connus sous le nom des « Saints », ne cessent d'accroître leur développement. Arrivés en 2023 dans la Ligue européenne de football américain (ELF), compétition dans laquelle ils ont échoué en demi-finales la saison passée, les Parisiens ont signé, ce lundi, un partenariat stratégique avec la franchise américaine des Saints de la Nouvelle-Orléans (NFL).
Dans un communiqué commun, le président des vainqueurs du Super Bowl 2010, Dennis Lauscha, s'est félicité de cet accord qui permettra d'offrir « une occasion précieuse d'étendre la portée de la marque des Saints » et de « s'engager auprès du public français. »
En 2023, la Nouvelle-Orléans s'était déjà implantée en France en obtenant les droits prioritaires de la NFL dans l'Hexagone. La franchise parisienne pourrait bénéficier, notamment, « des programmes d'entraînement partagés » ou encore « d'échanges d'entraîneurs ». De nombreux évènements communs devraient être organisés en faveur des communautés locales.
Le PDG des Mousquetaires de Paris, John McKeon, a également annoncé la première action commune avec « le lancement d'une série de flag football à la mi-temps avec des groupes de jeunes locaux lors de nos matches à domicile cette saison ». Il assure que ces initiatives « contribueront également au développement du football américain en France et au-delà. »
L'exercice 2024-2025 des Mousquetaires débutera le 17 mai contre le Rhine Fire de Düsseldorf, champion en titre de l'ELF.
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